Как оптимизировать контент под голосовой поиск

Голосовой поиск сильно изменился с тех пор, как Apple выпустила Siri в 2011 году. Тогда Siri была более или менее забавной новинкой для пользователей Mac и iOS, но теперь голосовые запросы стали важной частью коммерческого поиска. Потребители все чаще используют виртуальных помощников и голосовой поиск в своей повседневной жизни, поскольку технология искусственного интеллекта стала нормой. Подготовьте свой контент к использованию голосового поиска с помощью стратегий описанных в этой статье!

Что такое голосовое SEO

voice-assistants

Голосовое SEO – это голосовая поисковая оптимизация, предназначенная для ответов на вопросы в естественной человеческой речи, а не на запросы, вводимые вручную. Голосовой поиск обычно обеспечивается виртуальными помощниками.

В настоящее время на рынке представлены четыре основных голосовых помощника:

  1. Google Assistant от Google
  2. Alexa от Amazon
  3. Siri от Apple
  4. Cortana от Microsoft

Siri от Apple ранее использовала поисковую систему Microsoft Bing для голосового поиска, но недавно переключилась на использование Google Search. Тем не менее, популярный голосовой помощник Alexa из Amazon по-прежнему использует Bing для ответов на вопросы пользователей.

Какой объем запросов голосового поиска

По данным Statista, у 31% домов в США есть умные колонки с виртуальными помощниками. Кроме того, согласно недавнему исследованию Adobe, 48% пользователей используют голос для «общего поиска в Интернете». Это имеет смысл, учитывая, что виртуальные помощники теперь встроены практически во все персональные устройства, такие как смартфоны, компьютеры и планшеты.

 

Источник: Adobe Voice Technology Study, июль 2019 года (n = 1000)

Источник: Adobe Voice Technology Study, июль 2019 года (n = 1000)

В настоящее время около 44% пользователей используют технологию голосового поиска каждый день. Ожидается, что эти цифры будут расти по мере того, как технология обработки естественного языка (NLP – natural language processing) будет продолжать совершенствоваться, а пользователям станет удобнее взаимодействовать с искусственным интеллектом (AI – artificial intelligence).

Стратегия оптимизации контента для голосового поиска

1. Пишите, так как вы говорите

Это правило. Подумайте об ответе на ваш вопрос с точки зрения взаимодействия с пользователем (UX) и попробуйте написать свой контент, как если бы вы разговаривали с ним лицом к лицу. Это помогает сделать ваш контент таким, как будто вы ведете содержательный диалог или беседу со своими пользователями в ответ на их вопросы.
Кроме того, удобочитаемость облегчает понимание вашего контента, особенно когда виртуальный помощник читает вслух. Хорошее эмпирическое правило для удобства чтения – писать на уровне чтения в старшей или средней школе. Эти параметры соответствуют минимальному стандартному уровню образования, необходимому для понимания вашей письменности; они не обязательно означают, что эта демография является вашей целевой аудиторией. Удобным инструментом, который поможет вам убедиться, что вы на правильном пути, является приложение Hemingway, которое может сделать ваш контент более доступным для ваших читателей.

 

2. Кратко отвечайте на вопросы

Метод «Коротко и по сути» здесь является ключевым критерием. В контенте попробуйте ответить на вопросы максимум 50 словами.

50words

Форматирование контента для быстрого и эффективного ответа на вопросы также оптимизирует его для так называемых расширенных сниппетов (Featured Snippets). Виртуальные помощники часто берут ответы из обширных результатов поиска, таких как расширенные сниппеты или граф знаний (Knowledge Panels), поскольку они, как правило, отвечают на вопросы кратко.

Оптимизация контента для информационных запросов с помощью «точных» фраз и ключевых слов (например, с помощью определения операторов «быть», например, «Siri – виртуальный помощник от Apple Inc.» вместо «Виртуальные помощники могут относиться к удаленным административным помощникам») может помочь позиционировать ваш контент для более прямого ответа на вопросы пользователей. Кроме того, убедитесь, что ваш контент хорошо структурирован с помощью семантического HTML и разметки страницы (JSON-LD), чтобы поисковые системы лучше понимали вашу страницу. Это может помочь усилить основное содержание целевой страницы, предоставляя поисковым системам поддержку контекстных сигналов.

 

3. Целевые запросы с длинным хвостом

Мы можем получить хорошее представление о том, как пользователи могут формулировать свой голосовой поиск, рассматривая длиннохвостые запросы. Они обычно включают в себя вопросительные фразы, такие как «что», «почему», «зачем» и «как» для введения вопросов. AnswerThePublic – это отличный инструмент для мозгового штурма вопросов, на которые нужно ответить в вашем контенте.

Кроме того, Asked.com – это еще один бесплатный инструмент, который можно использовать для «обратного инжиниринга» поиска пользователей путем визуального отображения вопросов Google «Люди также спрашивают» в иерархии связанных запросов других пользователей. Это помогает нам убедиться, что мы отвечаем на реальные вопросы, которые пользователи ищут фактически.

 

4. Оптимизируйте для локального SEO

Голосовой поиск часто географически ориентирован. Например, пользователи обычно используют голосовой поиск на своих интеллектуальных устройствах, чтобы запрашивать местные указания или рекомендации. Попробуйте использовать такие фразы, как «рядом» или «в» при оптимизации вашего контента для локального поиска.

Источник: Adobe Voice Technology Study, июль 2019 года (n = 1000)

 

5. Улучшить скорость страницы

Время загрузки страницы официально является фактором ранжирования индекса Google для мобильных устройств. Это означает, что важно, чтобы страницы загружались быстро, чтобы системы голосового поиска могли более эффективно анализировать информацию на странице и следовательно могли быстрее отвечать на вопросы пользователей.

Например, отложите загрузку ресурсы, блокирующие рендеринг, вставив критически важные JS и CSS, а затем сверните и загрузите после рендеринга содержимое HTML в DOM. Кроме того, попробуйте сжимать, использовать lazy-loading и обслуживать изображения в форматах следующего поколения (например, WebP) с помощью описаний в атрибутах alt, которые поисковые системы легко понимают и читают пользователям.

Когда начинать оптимизацию

woman-voice

Голосовой поиск – это будущее, популярность которого продолжает расти. Это означает, что интернет-маркетологи и контент мейкеры должны адаптироваться к меняющимся условиям поиска уже сейчас, чтобы оставаться на шаг впереди. Выполнив эти пять простых шагов, вы уже будете на пути к тому, чтобы оставаться в ТОПе и на “кончике языка” (каламбур) вашей целевой аудитории.

Автор: Екатерина


Спасибо за отзыв
Рейтинг: 4.9 из 5 Голосов: 108

Оставить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Перезвонить?

 

×
Оставить заявку

 

×